Strukturovaná data produktu: cena a dostupnost ve výsledcích Googlu

Proč strukturovaná data produktu

Strukturovaná data jsou kód na stránce, který strojově popisuje, co na ní je. U produktu to znamená název, obrázek, cenu, dostupnost, značku a hodnocení. Google je může použít v bohatých výsledcích vyhledávání (cena, dostupnost, hvězdičky) a v bezplatných výpisech produktů. Zaručit zobrazení ale nemůže nikdo: Google rozhoduje samostatně.

Druhý důvod je soulad. Pokud se cena ve strukturovaných datech liší od ceny na stránce a ve feedu do Merchant Center, hrozí zamítnutí produktů, viz návod Zamítnuté produkty v Google Nákupech.

Product a Offer: co musí obsahovat

Doporučeným formátem je JSON-LD vložený do stránky. Minimální ukázka produktu s nabídkou:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Pánská bunda Alpha",
  "image": "https://www.vasedomena.cz/img/alpha.jpg",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Alpha" },
  "gtin13": "8590000000000",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1990",
    "priceCurrency": "CZK",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://www.vasedomena.cz/panska-bunda-alpha"
  }
}

Podle dokumentace Googlu je u produktu povinný name a alespoň jedna z vlastností offers, review nebo aggregateRating. U nabídky je povinná cena (price). Měnu (priceCurrency) a dostupnost (availability) uvádějte vždy, měna je nutná pro obchodní výpisy. Doporučené jsou i image, brand a identifikátory jako gtin. Ověřte aktuální seznam v dokumentaci Googlu.

Cena a dostupnost

• Cena je číslo bez měny a bez mezer, s tečkou jako desetinným oddělovačem. Správně 1990 nebo 1990.50, ne „1 990 Kč“.
• Měna je třípísmenný kód podle ISO 4217: CZK, EUR.
• Cena musí být tatáž, kterou vidí zákazník na stránce, včetně DPH, pokud ji tak zobrazujete. Neuvádějte jinou než zobrazenou cenu.
• Dostupnost je hodnota schema.org: InStock, OutOfStock, PreOrder a další. Musí odpovídat skladu.
• priceValidUntil s datem v minulosti může způsobit, že se výsledek nezobrazí. Pokud ho nepotřebujete, vynechte ho.

Hodnocení: tady se chybuje nejčastěji

aggregateRating (průměrné hodnocení a počet hodnocení) smíte uvést jen u skutečných hodnocení produktu na dané stránce. Pravidla Googlu pro recenze zakazují psát hodnocení naslepo, přebírat hodnocení z jiných stránek nebo označit hodnocením celého e-shopu u každého produktu. Hvězdičky na produktu, který žádné hodnocení nemá, jsou přesně ten případ.

Doporučení: pokud hodnocení sbíráte, například přes Ověřeno zákazníky, nechte je v datech jen u produktů, které je skutečně mají, a hodnoty se musí shodovat se stránkou. Pravidla si před nasazením přečtěte v dokumentaci Googlu.

Jak data zkontrolovat

1. Rich Results Test

   Otevřete nástroj Rich Results Test od Googlu, zadejte adresu produktu a spusťte test. Uvidíte rozpoznané položky (Produkt, Obchodní nabídky) a rozlišené chyby (nutno opravit) a upozornění (doporučeno).

2. Porovnejte s viditelnou stránkou

   Otevřete stránku a porovnejte cenu, dostupnost a název z testu s tím, co vidíte. Případný rozdíl je chyba, i když test chybu nehlásí.

3. Zkontrolujte víc typů stránek

   Otestujte produkt skladem, produkt vyprodaný, produkt se slevou a produkt s variantami. Každý z nich bývá generovaný trochu jinak.

4. Sledujte report v Search Console

   V Google Search Console najdete v sekci Vylepšení reporty pro Produktové úryvky a Obchodní nabídky (Merchant listings), pokud je Google na webu nalezl. Ukazují počet platných položek, chyby a upozornění. Opravu v reportu potvrdíte tlačítkem pro ověření.

Nejčastější chyby

• Cena ve strukturovaných datech bez DPH, ale na stránce s DPH (nebo naopak).
• Dostupnost InStock u vyprodaných produktů, protože ji šablona nastavuje napevno.
• Dvojí strukturovaná data: jedna z šablony a druhá z doplňku, často navzájem rozporná.
• Cena s mezerou, čárkou nebo měnou uvnitř hodnoty.
• Hodnocení celého e-shopu uvedené jako hodnocení každého produktu.
• U variant jedna cena pro všechny, i když se liší.

Kde se strukturovaná data berou

Na většině platforem je generuje šablona, u WooCommerce nebo Shopify často doplněk či téma, u Shoptetu základní šablona. Problém nastává, když zdroje dva: šablona vypíše Product a doplněk pro hodnocení nebo SEO přidá druhý. Google pak vidí dva popisy téže věci a mohou si odporovat. Při kontrole proto v Rich Results Test spočítejte, kolik položek Produkt test u jedné stránky našel. Víc než jedna je obvykle důvod k úpravě. Totéž platí pro stránky kategorií: tam má být seznam produktů, ne jedna cena převzatá z prvního produktu.

Co s tím dál

Většina platforem strukturovaná data generuje sama a chyby vznikají při úpravách šablony nebo kvůli doplňkům. U Shoptetu se věnujeme stránce SEO pro Shoptet a feedům na stránce Google Nákupy na Shoptetu. Strukturovaná data umíme zkontrolovat, opravit a sladit s feedem: viz SEO pro e-shopy, od 3 790 Kč bez DPH.