Texty kategorií na Shoptetu: jak je psát pro SEO

Proč jsou texty kategorií důležité

Člověk, který hledá „běžecké boty“, ještě neví, jakou značku chce. Hledá kategorii, ne konkrétní produkt. Proto jsou kategorie nejlepší místo, kde zachytit obecné dotazy, a proto se o ně perou e-shopy i srovnávače. Stránka, která má jen název a seznam produktů, Googlu neřekne, o čem je, a zákazníkovi nepomůže s výběrem.

Problém je častý hlavně u e-shopů, které přišly z importu od dodavatele: titulek je jen název kategorie, meta popis chybí a popis je prázdný. Oprava je levná, protože nevyžaduje změnu šablony, jen práci s texty v administraci.

Kde to v administraci Shoptetu najdete

Kategorie se upravují v administraci v části Produkty a Kategorie. Po otevření detailu kategorie najdete pole pro název, popis kategorie a SEO údaje (titulek, meta popis). Názvy záložek a polí se mezi verzemi administrace mírně mění, proto si je ověřte ve své administraci a případně v nápovědě Shoptetu.

Shoptet rozlišuje popis zobrazený nad výpisem produktů a popis zobrazený pod ním. Pokud pole titulku nebo meta popisu necháte prázdné, Shoptet použije obecné nastavení pro celý e-shop, které najdete v části Marketing a Základní SEO. Doplněk Základní SEO umí skládat titulek ze šablony, například z H1 kategorie a počtu produktů. Šablona ale vyrobí pro tisíc kategorií tisíc podobných titulků. Pro nejdůležitějších deset až třicet kategorií je lepší psát ručně.

Co napsat do jednotlivých polí

• Titulek (title): hlavní hledaná fráze na začátku, potom to, čím se lišíte. Držte se kolem 50 až 60 znaků, delší Google zkracuje. Příklad: „Běžecké boty pro muže a ženy | Název e-shopu“.
• Meta popis: jedna až dvě věty, které vysvětlí, co v kategorii zákazník najde, a proč nakoupit u vás (doprava, skladem, poradenství). Neovlivňuje přímo pořadí, ale rozhoduje, jestli na výsledek někdo klikne. Zhruba 150 až 160 znaků.
• H1: jeden na stránce, shodný nebo blízký názvu kategorie. Šablony Shoptetu obvykle použijí název kategorie jako H1, takže ho nepřepisujte do dlouhého sloganu.
• Text nad výpisem: dvě až čtyři věty. Vysvětlete, co kategorie obsahuje a podle čeho vybírat. Dlouhý text nad produkty tlačí zboží pod okraj obrazovky a snižuje prodeje.
• Text pod výpisem: průvodce výběrem, srovnání typů, velikosti, údržba. Sem patří 200 až 500 slov, která odpoví na otázky z vyhledávání. Psát je musíte pro člověka, ne kvůli počtu slov.

Nekopírujte popisy od výrobce ani texty z jiné kategorie. Stejný odstavec na desítce stránek Google sloučí a ve výsledcích se ukáže jen jedna z nich.

Filtry, parametry a duplicity

Filtrování podle značky, barvy nebo ceny vytváří adresy s parametry. Pokud se jich Google naučí desítky, ředí se váha kategorie a roste počet stránek, které sice zná, ale neindexuje. Zjistěte, kolik takových adres má e-shop ve výsledcích vyhledávání (postup je níže).

Shoptet nabízí i parametrické kategorie v doplňku Pokročilé SEO: z kombinace filtrů, třeba „červené dámské běžecké boty“, vytvoří samostatnou stránku s vlastním titulkem a popisem. Má smysl jen pro kombinace, které lidé opravdu hledají. Ostatní filtry nechte bez vlastní stránky.

Interní odkazy z kategorií

Kategorie mají být propojené. Z textu pod výpisem odkažte na podkategorie, příbuzné kategorie a jednu až dvě nejdůležitější produktové stránky. Odkazujte popisným textem („trailové boty“), ne slovy „zde“ nebo „více“. Naopak z produktů vede cesta zpět do kategorie přes drobečkovou navigaci, kterou šablony Shoptetu obvykle mají.

Na hlavní kategorie odkazujte i z titulní stránky a z navigace. Kategorie, na kterou nevede žádný odkaz kromě sitemapy, má nízkou šanci se prosadit. Další souvislosti najdete v přehledu SEO pro e-shopy.

Jak si kategorie zkontrolovat za půl hodiny

1. Zjistěte, co Google ukazuje

   Do vyhledávače zadejte site:vasedomena.cz kategorie nebo název konkrétní kategorie s site:. Podívejte se na titulky a popisy. Uvidíte stejné tituly s různými čísly, popisy odříznuté uprostřed věty nebo chybějící popisy. To jsou první kandidáti na opravu.

2. Otevřete zdrojový kód kategorie

   Na stránce kategorie stiskněte Ctrl+U (na Macu Cmd+Option+U) a vyhledejte <title>, name="description" a <h1. Titulek má být unikátní, popis vyplněný a H1 právě jeden.

3. Zkontrolujte kanonickou adresu u filtru

   Použijte na kategorii filtr a ve zdrojovém kódu vyhledejte rel="canonical". U filtrované stránky má ukazovat na čistou adresu kategorie, pokud filtr nemá být samostatným výsledkem. Pokud ukazuje sám na sebe a filtrů je mnoho, vznikají duplicity.

4. Podívejte se do Search Console

   V Google Search Console otevřete výkon, filtr Stránky, a vyhledejte adresy obsahující ? nebo část filtru. Kategorie, které mají zobrazení, ale nízké CTR, mají nejspíš slabý titulek a popis. Takové upravujte jako první.

5. Po úpravě vyžádejte nové zpracování

   V Search Console u upravených kategorií použijte kontrolu adresy a požádejte o indexaci. Změna se ve výsledcích projeví obvykle za dny až týdny.

Nejčastější chyby

• Titulek ve tvaru jen „Název kategorie“ bez doplnění, nebo pětkrát stejná šablona s jiným číslem.
• Úvodní text na čtyři odstavce, který odsune produkty pod okraj obrazovky.
• Popis zkopírovaný od dodavatele nebo z konkurence.
• Kategorie bez odkazu z hlavní nabídky, kterou lidé ani Google nenajdou.
• Desítky parametrických a filtrovaných adres, z nichž žádná nemá vlastní obsah.

Příklad: jak může vypadat kategorie

Vezměme kategorii „Běžecké boty“. Titulek: „Běžecké boty pro silnici i trail | Název e-shopu“. Meta popis: „Běžecké boty pro muže a ženy skladem. Poradíme s výběrem podle terénu a šlapání, doprava zdarma od 1 500 Kč.“ H1: „Běžecké boty“. Nad výpisem dvě věty o tom, jaké boty tu najdete a že lze filtrovat podle terénu a tlumení.

Pod výpisem pak krátký průvodce: jak se liší silniční a trailová obuv, jak vybrat velikost a kdy boty vyměnit. Na konci odkazy na podkategorie a na dva nejprodávanější modely. Celé to nemusí být dlouhé, ale musí to být napsané pro člověka, který ještě neví, co koupí.

Jak často texty měnit

Texty kategorií nejsou práce na jedno odpoledne. Jednou za půl roku projděte kategorie s největším počtem zobrazení v Search Console, porovnejte titulky se skutečnými hledanými frázemi a upravte, co se rozchází. Sezónní kategorie (vánoční dárky, zahradní nábytek) aktualizujte před sezónou, ne v jejím průběhu.